面对新消费、新渠道的全新时代，3C家电行业正在迅速自我迭代，不断加强上下游运营生态的升级打造，而CPS模式作为驱动运营增长的重要方式，早已成为行业参与者关注的重点。近日，京东3C家电事业群召开618CPS渠道大会，微博、知乎、什么值得买、识货、芬香、花生日记、蜜源等众多渠道合作伙伴高层出席大会，共同探讨如何打造高效可持续运营的CPS生态，助力商家们在今年的京东618期间获得高质量增长。
以流量+用户+八大货品价值主张为组合拳共建CPS全新生态
京东3C家电事业群运营部新场景运营部负责人李明浩表示，京东主站外的非中心化场景也是京东重要的业务组成部分与增长引擎，今年京东3C家电在CPS核心策略上将重点围绕流量、用户和货品价值主张三大方面深度发力，协同伙伴们构建稳固的生态模式，推动玩法策略全方位升级，有效提升生态合作伙伴竞争力。
在2022年，渠道和品牌商家的进一步紧密合作是重点之一。京东3C家电将向合作伙伴与品牌开放CPS生态，通过合作机制的升级促进各方进行更高效的合作，并全面提升品牌和渠道的互动体验。同时，CPS各类激励活动也将通过现金激励及荣誉激励等多元形式，推动商家实现销售增长。
在流量方面，今年京东3C家电将加大投入，围绕品牌在京东场景的业务增长，为品牌带来流量的曝光和升级，并与更多的渠道合作伙伴携手共建，共创健康的CPS生态。在用户方面，京东3C家电将会跟联盟渠道进行深度共建，加强用户心智，提升用户增长。在货品方面，京东3C家电今年将重点围绕八大货品价值主张展开，通过政策权益升级，让消费者更好的感知货品价值，并向优质渠道开放货盘激励赛制，满足渠道最为关心收益的同时，也为品牌在各渠道搭建起品牌资产。
此外，京东3C家电还将在5月19日面向所有联盟渠道举办“直播选品宣讲会”，届时将公布在京东618期间3C家电具体落地CPS联盟渠道的品类玩法、品牌活动、尖货爆款等。
探索营销新模式实现高质量增长
微博、知乎、什么值得买、花生日记等渠道合作伙伴负责人出席了大会，基于自身特色对业务布局及未来发展前景进行了深度的交流探讨。什么值得买商业运营负责人张宇昂则就如何实现用户转化分享了经验，“值得买致力于用多元化的内容帮好商品说话，让优质的内容生态帮合作伙伴打通心智，实现用户转化。”微博电商行业负责人杨青就“微博电商TOC种草新思路”分享了看法，“借势趋势大赏超级IP，通过精准匹配商家与达人、垂类产品分场景营销助力京东3C拉升销量！”。
知乎将在2022年围绕好物知选榜单打造618整合IP，为企业客户解决“内容铺设+产品曝光+信任背书”的需求。花生日记的京东渠道负责人何丽琼就如何转化营销分享了经验，“花生日记APP+社群+直播独特营销生态，以京东大促为武器，锚定精准人群做转化，与品类或品牌深度合作玩法共建，实现大促业绩增长。”此外，蜜源的京东渠道负责人叶津津、芬香联合创始人郑翔宇、返利网北京公司总经理朴洪运、广州盖得排行信息科技有限公司郭丰城、识货3C行业负责人宫晨阳等渠道合作伙伴也进行了精彩的分享。
近年来，随着互联网充分发展，在追求个性化消费与多样性需求的广泛趋势下，CPS模式持续迭代并驱动营销新增长，CPS生态建设已经成为当下市场新的趋势。京东3C家电将紧密携手各渠道合作伙伴高效联动，共建共赢的营销生态，为品牌和商家搭建起渠道与增长的沟通桥梁，构建更为丰富的消费生态，为商家和品牌扩充流量来源、实现长效稳健的增长与发展；同时，也为消费者提供更丰富的购物场景、更多优质的商品与服务，满足消费者日益多元化的购物需求。
