7月8日消息，近日，京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布《纸品清洁类商品消费趋势报告》（下称“报告”）。报告依据去年全年的数据解读行业最新趋势，纸品清洁类包括擦拭巾类、生活用纸类、吸收性卫生用品类纸品、一次性清洁用品这几类商品。

数据显示，在纸品消费中，纯水湿巾销量同比增长超10倍；婴童游泳尿裤销量同比增长达561％；箱装抽纸销量同比增长超7倍。

从销量上看，消费者更加青睐含有亲肤类成分的纸品，相关产品销量增长明显；消毒、灭菌、护理类产品销量也实现稳步增长。报告显示，眼镜清洁巾销量同比增长达307％。京东超市数据则显示，今年618期间，乳霜纸成交金额同比增长138％。

同时，报告显示，消费者在选择产品时有了更多新诉求，如希望纸品能够更加坚韧，主打“超韧”的纸巾销量同比增长达84％；有香型纸巾的销量增速也远高于无香型纸巾。

在商品方面，便携、一次性成为纸品清洁行业最大趋势。其中，独立包装及小包装擦拭巾产品销量同比增长达139％；一次性清洁用品销量同比增长84％。而根据京东超市数据显示，今年618期间，“多效一体”的洗衣凝珠增速惊人，广东成为洗衣凝珠用户最多的省份；一颗解决所有污渍的洗碗凝珠则受到Z世代喜爱，成交额同比增长116％。

报告还显示，纸品清洁类产品的消费群体主要是26-35岁人群。其中，棉柔巾类产品中，26-35岁群体占比达60.2％；湿厕纸类产品中，该群体占比达45.1％；在家庭清洁类产品中的占比则为42.2％，均明显高于其他年龄段人群。

而在选购婴童纸品时，消费者首先考虑“使用方便”，占比达37％；选购湿厕纸同样最关注“使用方便”，占比达32％；选购棉柔巾时则最关注舒适柔软，占比达26％。

另从纸品的地域销售趋势来看，越来越多消费者选择在线上购买纸品。其中，五线及以下市场的销量占比更高，三线城市增速更快。