金鲸||撰文

随着社会发展的进步,国内消费升级愈发明显,现在的主流消费者更加注重高品质的生活体验。人们愿意花钱提高自己的生活品质,这有效促进了品牌对产品的升级与迭代,为了满足消费者需求的差异,品牌商的产品路线也呈现多样化。像冰箱产品,除了继续迭代独立式冰箱外,还有像嵌入式冰箱也开始走俏。

最近几年,人们对居室环境要求在提高,很多家庭在装修时,更注重家居的一体化。嵌入式冰箱可以直接嵌入到橱柜里,能更好融入家居环境,颇受用户欢迎。为满足用户需求,卡萨帝冰箱不断迭代科技,并根据整体家装风格为用户进行个性化定制,更好满足用户不同使用场景的搭配,引领嵌入式冰箱风潮。其实,卡萨帝在技术和使用场景上的创新都来源于用户,也正因如此,卡萨帝冰箱的成长发展故事就是卡萨帝的“用户故事”。

需求进阶 冰箱从单品进入嵌入时代

冰箱作为最早在国内居家生活中出现的家电品类,在一般家庭中“拥有”已不再是问题,而在换新中如何选择迭代方向却是个问题。可清晰看到的是,用户对冰箱迭代的选择,已从以前的选择风冷还是直冷的技术分化,转变为选择独立式冰箱还是嵌入式冰箱的需求差异上。

但传统独立式冰箱外观厚重,还需要单独为其预留散热空间。这不仅增加房间空间压力,还很难与整体家装相融合。

那么突破冰箱行业增长壁垒的风口在哪呢?其实,行业已有现成答案。在品质生活催生下的整体家居中,嵌入式冰箱已经崭露头角。像卡萨帝、西门子、Artaus、Scander都纷纷推出嵌入式产品,力图体现整体家居的有机组合。而在加装门板的传统嵌入式冰箱之外,卡萨帝又率先推出自由嵌入式冰箱,并持续引领了从自由嵌入式到零距离自由嵌入式、再到平嵌冰箱的标准升级,与其他品牌拉开了距离。

溯源求根 用户才是卡萨帝创新动力

2017年,冰箱行业陷入发展瓶颈期,而用户需求又在不断攀升。卡萨帝敏锐洞察到用户想找一个既省空间、又能融合整体家居的冰箱,于是就有了自由嵌入式冰箱的问世。至此,卡萨帝没有停止创新的脚步。在自由嵌入式冰箱进入用户家庭后,卡萨帝不断搜集用户的体验反馈,并加速对冰箱品类进行升级迭代。

如若溯源求根,这个故事很说明问题:普通冰箱在安装时两侧需留出至少10cm空间用来散热,如此一来房屋空间利用率和美观度大打折扣,还造成打扫难的尴尬。洞悉此情况,卡萨帝在2017年发明了自由嵌入式冰箱品类,将散热缝隙缩小到了2cm。但2cm还不是终点,缝隙仍然会存灰尘。于是,卡萨帝研发团队历经20万次实验,先后拿下155项发明专利,迭代出零距离自由嵌入式科技,通过原创的底部前置散热技术,彻底改写冰箱两侧及背部散热的技术路线,将冰箱闪缝距离缩小为“0”。正是这一技术突破,让卡萨帝成为行业唯一有实力打造零距离自由嵌入式冰箱的品牌。

在卡萨帝看来,“零距离自由嵌”还不是终点。如果箱体太厚,冰箱嵌入后会凸出柜体几厘米,孩子、成人都容易被磕到,这又成了用户新的难题。2022年卡萨帝原创超薄发泡层科技,打造了平嵌冰箱。这款冰箱在厚度上突破了行业极限,实现了整机厚度594mm,匹配国际橱柜600mm的深度标准,可以完美嵌入橱柜,并与橱柜表面平齐,带来真正一体化的厨居体验。至此,冰箱行业又打造出一个平嵌新赛道,引领者不言自明。

推动卡萨帝创新的原动力始终是用户需求。行业人士指出,卡萨帝以用户需求为导向,通过打造吃、买、存、做一站式厨居体验,为高端用户造就了不断升级的高端厨房场景。在卡萨帝新一代厨房里,用户买来食材后放入冰箱,智慧管夹会自动识别食材种类,并进行记录,用户忘了吃也会自动提醒,吃完还能一键补货。同时,卡萨帝冰箱还会根据每位家人的体质和营养需求定制菜谱。此外,冰箱和整套厨电还能实现联动,在冰箱上选好菜谱,烤箱、蒸箱等厨电就能根据菜谱主动烹饪,平时在高档餐厅吃到的烤猪肘、烤鲽鱼、鲱鱼排,在家都能轻松搞定。

这一切无一不是围绕用户在进行,创新动力在哪?岂不是一目了然!

市场认可 逆势增长无疑是最好例证

当前,人们对整体家居装修的认同度越来越高。而作为整体家居组成部分的家电品类,则有机融入家居装修,适应了服务前置化、家装一体化的大趋势。在此背景之下,卡萨帝坚持以用户需求为导向,不断升级更好的厨房场景体验,过程中也推动了冰箱品类的不断迭代。

卡萨帝在引领冰箱升级的同时,也成为行业标准的制定者。2017年的自由嵌入式,是卡萨帝通过创新散热科技,并以此主导了《中国自由嵌入式电冰箱团体标准》的制定;2021年的零距离自由嵌入式,同时主导了全球首个《自由嵌入式电冰箱》标准出台;2022年卡萨帝原创超薄发泡层科技打造了平嵌冰箱,实现了真正一体化的厨居体验。有新品,又有标准,卡萨帝的优势恰恰是在于全面引领。

作为极度成熟的行业,当前冰箱整体市场承压前行。GfK中怡康数据显示,2022年上半年国内冰箱市场整体零售量下滑7%,零售额下滑10%。而卡萨帝冰箱在取得高端第一的基础上,全行业份额实现三年三连涨,不断刷新着记录,达到占比16.37%,稳居行业TOP2。此状况用逆势增长来形容恰如其分。

具备高端属性的卡萨帝冰箱,市场表现也是可圈可点。据GfK中怡康第26周数据显示,零距离自由嵌入式冰箱在卡萨帝冰箱总销售额的占比高达40%。区域市场中,零距离自由嵌入式品类在北京、上海、广州等一线城市的份额占比分别达到72%、41%和63%。今年8月下旬,卡萨帝七大智慧成套产品和四大智慧生活场景还亮相泰国,同时卡萨帝高端智慧场景体验中心也在泰国投入运营,为卡萨帝海外高端市场的可持续增长贡献力量。

冰箱高端选嵌入,已是用户的主动选择!这一方面代表了冰箱产品的未来发展方向;另一方面也足以证明是用户需求给了卡萨帝创新的动力和源泉。