一、考虑你的读者

撰写广告文案时，请确保普通读者可以轻松理解并与之建立联系。把自己放在合适的位置，就像你在和朋友聊天一样写作，使用“你”不要用“您”就像一对一的对话，有时请仔细看看周围的一些广告。有多少用“您”？始终使软文有趣，几乎像故事一样，使产品或服务充满热情。

一定要让软文听起来真实，将真实事件放入软文中，用真实的故事或案例打动读者，读者不在乎你喜欢什么，做什么或你的想法。他们想知道他们是否会喜欢，以及如何使受益。

二、整理你的软文

编写软文时，你应该始终知道主要信息或卖点是什么。你可能希望将主要消息用作标题的一部分，然后专门用几行或几段内容对其进行扩展，然后在其后的行或段中放入二级卖点。文字的是几行还是一段取决于软文的长短，给你的卖点留出一定的空间。在开始编写软文之前，请写下所有卖点，按重要性顺序对它们进行排序。编写软文时，请顺畅地从一个点移到另一个。

三、保持软文简短

简短的句子比长句子更容易阅读和理解，阅读软文如果发现一个包含超过12个字的句子，请找到一种将其分解的方法，将所有长句子分成2个句子。如有必要，可以二次分解。您可以使用连字符来帮助分隔长句子，也不是说需要每个句子长度都一样，软文也会变得很无聊，就是多注意些自己适量变化长度即可。

四、不要成为字典

使用简单易懂的词语，要考虑读者与你交流的心态。这读者不是想解剖专业知识，只是想了结不懂的一面，不要把自己变得高傲，这样会使一部分人无法阅读你要说的话。其实大部分读者都会快速阅读一扫而过，当遇到自己不懂的复杂的成语或语句，将会烦恼完全丧失继续阅读的兴趣，就会关闭页面。广告文案目标就是为了传播，一定要保持文案简单“愚蠢”，不要以为可以用专业知识打动读者，读者更喜欢易于理解阅读的软文。

五、避免多余的内容

不要使用不需要的单词，千万不要像上学时写作凑字数一样，那样就是浪费读者和自己的时间，削弱了销售信息，读者的注意力范围很短，通常很着急，避免多余的内容，用词过度的短语和其他不良的书写错误，这些错误除了占用空间外没有其他功能。以清晰直接的方式提供具体而具体的信息。

六、直截了当

没有时间让读者猜测，广告文案的第一段是最重要的文字。第一段，是更好吸引读者的内容。如果读者对你的首段不感兴趣，那么他们肯定不会继续读下去。把主要卖点放在后边，必须先吸引读者才能让人继续阅读。