要说当下“内卷”
最严重的产品赛道
除了奶茶之外
那肯定就非咖啡莫属了
继李宁、中国邮政、
万达、同仁堂等
多个行业巨头
纷纷跨界咖啡之后
脑白金也开始卖咖啡了
据脑白金官博消息
第一家咖啡店
于前几天在上海开业
以其旗下年轻化品牌
“脑白金+”命名
整体设计偏向于
年轻化、现代化
门店设计
整体以品牌标志性的
蓝色与白色为主要配色
其中融入了荧光效果
看起来很有现代科技感
墙面以脑白金经典
小蓝瓶荧光灯加以点缀
广为大众所熟知的
脑白金老爷爷和老奶奶
都变成了金属公仔
厚重的金属质感
与印象中穿着草裙跳舞的
老爷爷老奶奶形象
简直就是判若两人
“脑白金+Café”咖啡店
售卖的 产品除了咖啡以外
还有茶饮、冰沙、果汁等饮品
整体售价并不高
门店设计很有特色
直接以小蓝瓶作为
咖啡杯的设计更独特
知道的是在喝咖啡
不知道的还以为是在喝脑白金呢
在脑白金咖啡店内
还设置有许多周边产品
同样都是以蓝+白
为主要色彩搭配
既简洁又比较美观
总得来说
脑白金咖啡店
在充分融入了
品牌特色的同时
更为注重年轻化品牌形象的塑造
而推出咖啡店
也并不是脑白金
在品牌年轻化 道路上的
第一次尝试了
比如前段时间
脑白金就曾和手游
《球球大作战》联名
推出脑白金活力8系列包装
联合国产品牌能猫商店
和NOCAO（弄嘲）
推出了极具国潮意味的周边产品
能猫商店
对“脑白金”系列IP元素
进行了重组
既有年代感
有很有品牌代表元素
NOCAOproject则是
以实验室中的“探究”为主题
将脑白金的经典广告语
“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”
每一个元素拆分后
再融入进服装中
品牌的尽头是营销
营销的尽头是年轻化
当品牌发展到了一定的阶段
肯定不会再满足于原有的受众群体
而对于以中老年
为主要消费群体的脑白金来说
不管是卖咖啡
还是推出联名周边
都是针对年轻人的喜好
助推品牌年轻化的重要举措
就事不知道在竞争白热化的
咖啡赛道中
脑白金还能复刻其成功的路线吗？
#今日话题#
脑白金咖啡，你会买吗？
