大家都知道——

logo是一个品牌区别于其他品牌的象征符号，也是消费者识别该品牌的重要标识。

一般品牌更新logo都是大事。

不过最近有网友发现奈雪却默默换了logo：

一改之前的日系风，

换成了全中文：

来源：小红书@MIHO

相应的英文名换成了拼音“NAIXUE”。

字体也从之前的衬线体变得更平直。

网友一开始还不敢信，以为是个山寨。

问了客服才知道真是官方改的：

同时，还有网友发现奈雪早在今年6月就开始注册相关商标：

可见改logo这件事应该是早就在酝酿了。

对此官方在小红书评论区表示——此次logo的变化其实是在做品牌7周年的VI升级迭代。

网友辣评：你头像都没换。

圈佬又去扒了扒其他平台，发现目前——

微博已经改了

淘宝改了

京东也改了

美团和饿了么中的线上店铺logo暂时还没更改。

据说目前也只是部分奈雪的门店有所更新，后期会再向全国慢慢推进。

圈佬猜测品牌可能也是在慢慢试探，同时也让大家慢慢适应。

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而对于这个新logo，网友的看法也有争议。

有人觉得：报看，改low了；

有人觉得：没好好设计；

有人觉得以前挺好，为什么要换；

有人觉得：以前的才像假洋牌子。

还有人表示这是品牌在去日系风格：

还有人给建议：

不知道，大家觉得如何？

圈佬觉得，就像网友说的，奈雪此次去“の”留“的”，很可能是在默默撕“伪日系”的标签。

日系风早已不好用

前些年，许多国产品牌喜欢以日系的风格做包装，来打造产品和品牌的清新高级感。

其中，做得最绝的就是名创优品。

而这种做法近些年带来的争议却是不断。

比如前一段时间，名创优品在西班牙Instagram账号上发布的一则“公主系列公仔盲盒”帖文中，将身着中国旗袍的公仔们称作“艺妓”，在中国的社交媒体上引发轩然大波。

除此之外，还被曝出签约仪式屡挂日本国旗，店内不许播中文歌等事件，给品牌屡次带来危机。

今年8月18日，名创优品发布致歉声明，对品牌以“日本设计师品牌”自居进行营销而道歉，表示之前进行了错误的品牌定位，将在 明 年（2023年）三月前完成“去日化”整改。 　

奶茶类的还有茶饮品牌伏见桃山：

因使用的景点地名“伏见桃山”被指撞名日本天皇陵墓名惹争议，而改名“伏小桃”：

具体内容可看：日系风频频惹争议？伏见桃山又改名！

除此之外，和奈雪情况更类似的元气森林也在两年前改了名字。

将最明显的“気”变成了简体字的“气” ：

（图片来源：@Logo大师）

而回到奈雪自身，也一直因为日系风备受争议——

比如去年8月奈雪因为出现食品安全问题被推上热搜。

品牌在公关回应的稿件里表示“立志做中国茶文化走向世界的推动者和创新者”，

这句话就被不少网友指出：

中国茶为什么要叫用日语起名？给人以不伦不类的感觉。

详细可看：深夜致歉反被骂，奈雪的茶冤不冤？

总之，如今日系风不仅不好用，甚至一不小心还会引火烧身，触发舆论危机。

奈雪此 次的低调改名和改logo，圈佬觉得很大一部分原因就是为了适应当下情绪，规避以后的风险，同时也为自身调整形象，为突出想要强调的中国茶特色向前一步。

不过从另一方面来说，这种改来改去的行为，也会让品牌形象在消费者内心产生混乱。

此次的争议除了因为设计不够好看，还有品牌 不够清晰一致的形象表达，让品牌文化立不住脚。

因此，这件事侧面还能够给到大家的反思，也许就像是圈佬之前有提到过的——

做品牌不要盲目跟网红风， 在自己的出发点中做出自己的特色。让 品牌精神理念有清晰 的来路和表达，不至于出现前后不搭的尴尬场面 。

你怎么看奈雪logo的改变？