大家好，我是马可婷。

还记得世界杯开幕，海信的那句广告词吗？

“中国第一，世界第二”

当时这广告语是激起了三波讨论。（了解海信广告语风波的可略过介绍）

第一波：

世界杯上打“中国第一”的广告语，耐人寻味。

有网友觉得在世界舞台上高举“中国第一”很霸气，也有人觉得男足都没去，很尴尬。

ps：其实海信在16年欧洲杯就用“海信电视，中国第一”打过广告；18年俄罗斯世界杯，又将“中国电视，海信第一”设为赛事广告语。

第二层：

那么到底海信什么是中国第一，世界第二？

最后答案是出货量。

对于外界质疑的“中国第一，世界第二”是否存在排名虚假上，海信视像11月25日也在投资者互动平台回复，根据奥维睿沃(AVC Revo)发布的报告数据显示，海信系的电视在2022年1至10月的出货量市场占有率位居全球第二、中国第一。

不过，因此也激起了不少人对世界第一的好奇。

当时还有不少网友调侃让世界第一的三星给海信付一半广告费。

第三层：

海信广告语是否涉嫌违反广告法，是讨论的较多的话题。

根据《中华人民共和国广告法》的条例规定，广告不得使用“国家级”、“世界级”、“最佳”等用语。

但海信又是在国外投的广告

所以对于是否违法，不少人各执一词。

而在今天，一则#海信更换了世界杯广告语#的话题，上了热搜。

新闻中显示，海信将广告语改为了：

“中国制造，一起努力”

（图源：市界）

文案一出，有奋斗批的味道了。

不过，后来小马去看了赛事回放，海信与其说是换了一句广告语，不如说是又加了一句文案。

波兰VS阿根廷的比赛中，“海信电视中国第一”、“海信电视世界第二”的广告语：

同场比赛中，新出现的 “中国制造，一起努力”文案 ：

​对于新的广告语？

海信内部人士解释换新标语的背后逻辑是：

中国品牌已经开始集体出海，与目前的世界霸主韩国三星、LG进行正面对决。制造业的世界格局竞争，绝非一个企业的单打独斗。

面对强大的竞争对手，中国制造还有很长的路要走，所以中国的制造业，应该通过自己的努力，一起走向海外。

突然就从打广告，变成了面向世界的行业喊话。

说实话，从传播上来看，海信此次新广告语是个聪明的选择。

要说声量，在世界杯开始几天，“中国第一，世界第二”的广告语已经挣到了足够的话题度了，不管是否有人质疑或讨厌广告，在外界讨论的时候，“中国第一，世界第二”的品牌印象，已经深入到了消费者的心智。

而海信的新标语，又是对中国制造业的发声，进一步打造了新的一波讨论话题，延续品牌热度。

甚至中国品牌在世界赛事的舞台上大胆发言， 还能在国外的财经圈引起一定的讨论上。

这不就先打通国内，再打通国外了吗？ （开个玩笑）

其实，在大家不知道的地方，海信还将中文版文案改成过英文版。

海信电视世界第二（WORLD"S NO.2）

海信中国第一（CHINA"S NO.1）

这里插播一句，“CHINA"S NO.1”可以翻译为，“中国的第一”和“中国是第一”，又是一个双关。

还有给自家激光电视打的广告， “LASER TV, GO BIGGER”激光电视，不止于大 。

@海信，你是把广告屏，当弹幕了吧？

最后，大家觉得海信新广告语如何呢？