第一,软文标题过于夸张只会贻笑大方
标题是软文的门面,采用夸张手法是为了博得读者的眼球,吸引用户的注意力,从而引导用户点击。但是,有的软文写作者一心想着这个效果,反而结果适得其反,究竟为什么呢?俗话说,过犹不及,这类软文的标题一定是过去夸张的说法了。
例如,一款美白效果的保健品,题目为“前无古人后无来者,宇宙第一美白素”,想必很多读者见到这句话,会被吸引,但点击的却很少,只会一笑而过;这就是因为标题采用了过于夸张的手法,如果标题改为“第一美白素”或者“古今第一美白素”都不为过,但是它却从时间上定义了未来,从空间上定义了宇宙,这就未免太过了,显得很不靠谱。
第二,软文标题过于茫然只会让顾客变成过客
还有一种软文标题,写作者为了追求新奇,会将标题“文学化”、“诗意化”、“奇特化”等。这种标题可能显示了作者深厚的文学功底或者跳跃性的思维,但往往会得不偿失,为什么呢?我们前面已经提到,软文的标题要清晰明了,这个清晰明了不仅仅是字数少,点明产品或网站,更要求的是标题的意义一目了然,通俗化,因为大多数人并不是文学爱好者,只是普通的人,所以不喜欢或者不懂得去欣赏作者刻意深造的寓意。
第三,软文标题过长会让读者失去耐性
在这里,笔者再次强调软文标题的长度,是因为它对软文起到了决定性的作用,决定什么?决定读者是否对它感兴趣,决定读者是否会去点击标题,打开链接,决定产品的销售率,决定网站的流量,决定企业的声誉。由此可见,标题的重要性。标题太短可能无法表达产品特性及独特的关键词,容易与其他产品混淆,但标题过于长,会让读者失去耐性,往往记不住标题所言的要点是什么。
所以,笔者建议,一篇软文的标题控制在10~15个字,如果字数不在这个区间,小于10的话,最好去搜索引擎检索下是否有相同关键词会混淆软文标题,如果没有最好,有的话,需要重新修改标题;如果标题字数大于15,那么,你可以认为自己初步设计了标题,从而进行第二步———简化。精简的标题才会让人铭记于心。
第四,软文标题过时会严重降低点击率
对一些针对性不是特别强的软文,很多软文写作者会选择拿热点话题去改写题目,然后在软文内容里找一个点去描述、宣传产品。可是,即便如此,仍会出现一些软文标题无人点击,这是为什么呢?我们都知道,现在是一个信息社会,潮流社会,每一分每一秒都会发生很多事,产生很多变化,而网络的发达能够让人非常迅捷地知晓世界的一切。通常来说,一个热点新闻在网络及各媒体上漂浮的时间最长不过一周,有的甚至也就是一天,两天。
所以,软文写作者如果想利用热点新闻做标题也是有一定难度的,那就是,一定要确保时效性。此外,引用新闻热点做标题,还要注意一点,就是要确保软文内容的质量,热点与产品的完美衔接。
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