从市场角度看，软文的市场功能越来越强大。在其发展历程中，已大致形成两种模式：“标题党”和“内容党”。

“标题党”是大家最熟悉的，在网络上有很多人起了很惹人关注的标题，但是一旦点进去后，却发现内容和标题不一样，而且有可能内容只有几个字甚至只是软文作者的一个名字，所以人们对这种写文章时搭配耸人听闻的标题与没有干货的内容的写手取名为“标题党”。

“标题党”的特点之一是标题创意精彩吸睛，当你看到了一篇文章的标题不错，并且很吸引人，就会点进去浏览，这时你才发现其内容与标题完全不符。

“标题党”的特点之二是文章内容质量不高。“标题党”的致命伤就是文章内容质量不高，所以其可读性就会降低。

“标题党”的特点之三是没有起到打造企业形象的良好效果。标题党的文章内容质量差，就起不到打造企业形象的效果。即使软文中出现了企业的信息，但很有可能不但没有打造好企业的形象，还给企业带来了负面影响。