应对新浪微博这样一个营销平台,许多企业摩拳擦掌,那微博广告推广如何做?有什么微博广告推广方式?该网站的广告有很多的种类,例如解屏贴片式广告、信息流广告广告、账户推广、版块嵌入、关键字广告等,他们在微博上移动端页面的不同位置,通过不同的形式呈现,有着不同的特性和特点。
一、解屏广告
开屏广告在很多内容APP都能看到,只需开启APP,自动跳转页面就会出现一个全屏幕的曝出广告,一般这一广告只能保持几秒钟,或者给予绕过按键,假如用户不想等待其跳转,则可以选择绕过,但但是能否绕过,这一广告都已经被取得成功传递出来,为用户所接受和了解,而且这一步是难以避免和抗拒的,只需应用这一运用,用户就一定会接受到这一广告信息内容。
具体说来,解屏广告的优点特别大:
最先,坐落于新浪微博移动端的通道,一切用户只需开启该app,都能看到广告,十分醒目。
次之,解屏广告是整屏显示,十分吸引住人的眼睛,令人难以忽略。
第三,强制性曝出,让每一个应用微博上的用户都在所难免,达到率100%。
第四,总流量极大,该app用户量基本特别大,也具备很高的人气值,而解屏广告可以确保让每一个用户接受到。
最终,有较强的目的性。为了能让广告的消息推送更为对于其目标群体,解屏广告依据服务平台用户数据与属性分类去进行精准推送。
可以这么说,解屏广告是占据着移动端应用的黄金位置,强制、高曝光、百分之百触达率及其高曝光,让解屏广告成为了很多品牌开展品牌推广与产品推广的战略要地。
二、信息流广告
信息流广告是十分具有不错隐秘性的广告种类,其界定是和产品卖点分栏在一起的原生态广告,而多见于时下内容社交网络中,用户空间动态、新闻资讯新闻媒体或是视觉媒体具体内容流中,能够频繁的见到掺杂穿插在期间。
在我们刷抖音的高度关注空间动态时,总会无意间点击查看一个信息流广告广告中,无论是图像、文本或者视频,其展现与普通用户发出来的微博动态毫无二致,但是其发送的具体内容常常都是十分合乎用户市场需求的,假如认真观察,能够看见其推广账户并没有在关心栏内,而纯粹是通过新浪微博推荐到动态性之中的。用户们要在不知不觉中被这种广告所蒙蔽,会因其出现在了资讯动态中而无法忽略,与此同时,用户也有可能刷出有兴趣的广告信息内容而出现关心。
总体来说,该app信息流广告广告主要有以下特性和特点:
1.交叉在微博上社交媒体、内容与新闻资讯之中,合乎用户阅读和获取信息的习惯性。因为展现方式和微博动态一样,因此用户们要在获得一般信息内容的同时还获得了广告信息内容。
2.多种形式,是老模式和互联网媒体的融合与创新。信息流广告广告可以采取形式多样展现出来,并利用大数据技术、受众群体画像分析等网络新媒体,剖析用户肖像与需求,有针对性地开展推广,提高广告的精确度。
3.总流量巨大,触达率高。微博微信具体内容资讯类的用户量多,而且处在获取信息的目地,用户使用这个运用的次数会也较高,在各式各样的信息流中插进形状设计风格相近的广告,很容易被用户刷出。
4.相较于传统式广告和在线广告,受众群体们接受程度要更高一些。在精准推送更符合用户的需要,次之信息流广告广告与微博微信运用里的功能进行分栏时,为了方便掩藏本身,更多的需要用到柔性广告的方式来完成,这一点防止了广告的生硬,也降低了用户的排斥感。
三、账户推广
账号推广关键做的都是账号广告推荐,关键可以通过信息流广告推荐、发觉请人、用户关心等形式去进行推广。
信息流广告推荐,在我们刷抖音时,大家不仅可以在动态消息里看到分栏在其中的信息流广告,也可以看到2个推荐位微博用户推荐,和信息流广告广告推广品牌和产品的效果不一样,信息流广告中推荐的账户主要目的是为了能增粉,但是其推荐优化算法式一样的,有较强的用户目的性,“很有可能感兴趣的”“可能认识的人”“你关心的好朋友也关心他/她”这一类的推荐语可以进一步激发用户的探索欲望。
在我们必须检索一个准确的用户时,必须在微博上发觉——请人的页面上开展键入检索,在我们进到发觉网页页面时,能够非常明显地发现搜索框下边有一些推荐微博用户;但当大家寻找准确的用户然后进行关心后,其下边会出现同样行业中的用户或是很有可能有兴趣的帐户推荐。
账户推广的特征实际上主要表现在:
1.曝光率高。不论是信息流广告还是搜索用户时,都能够留意到这种推荐的用户。
2.主要是以推广用户账户为主导,对公司官号、自媒体号等用户的推广有一定的实际效果。
3.推荐精确度高,具备目的性。账户推广是根据用户肖像与支持行业去进行计算和推荐的,相关行业、类似社交圈、很有可能有兴趣的角色更多的推倒不同类型的用户眼前。
但值得注意的是,许多账户推广所推广的都是一些具备粉丝基础的用户,而所谓的KOL占有推荐位状况更加广泛,换句话说,账户推广更加有利于自媒体号的进一步引流方法。
四、版块嵌入
微博中的板块嵌入广告也许是用户们早就习焉不察的一个部分,由于在一些特定部位,大家早已经习惯了了广告界面的存有,但依旧具有重要的优越感。
在微博上的文章正文下边,在我们阅读文章完动态性或是文章后,有时能够看见一条显而易见的广告;在微博找人页面搜索框的下边,也有一个显而易见的banner广告位;但在热搜榜栏的上方也有一个相似的banner广告位。这几个板块全是日常应用微博上的情况下非常容易留意的,它特点就是十分直接,而且依靠用户在版块停留的时间,来提高传递信息成功概率和高效率,只需用户进到文章正文、发觉或是请人这一版块,就可以十分轻而易举地发觉广告的banner。但总体来讲,跟其他广告对比,这类版块嵌入的广告更为取决于banner界面与主题风格创意是不是吸引眼球,一般来说,因为用户们对于此类比较“强制”的嵌入广告构成了一定的“抗原”,总会积极忽略,因此怎样提高这一类广告的高效推广是广告主需要考虑的问题。
五、关键字搜索推广
用户们特别喜欢在社交平台上嗑瓜子,做为休闲活动的网络媒体,微博热搜榜大部分正确引导了主流舆论风频,当用户们开展关键字的检索时,经常可以看到搜索框中会出现一个推荐搜索关键字,例如“大家都在搜:停不下来的CP感”。所谓检索推广就跟搜索引擎里的推广一样,当检索一个关键词时,会推荐让你大量比较热门的有关关键词,而微博上的关键字广告,要在检索以前在搜索框中推荐比较比较热门的话题讨论。
新浪微博搜索栏核心关键词推广会有这样的特性:
1.只能在搜索框以推荐形式出现,也不会影响用户的稳定检索实际操作。
2.推荐核心关键词一般都拥有一定的关注度,更容易引起用户的看热闹兴趣爱好。
3.以关键字推荐的形式出现,不具备特别很明显的广告用意,更容易为用户所认可。
4.检索热点话题的用户特别多,这也使得推荐核心关键词所接触到的用户量特别大,进一步提升话题讨论的人气。
但要考虑的是,假如企业或是知名品牌要在这一方面上下功夫,首先要明确一点广告或是广告营销实际方式,不论是广告或是多种方式,都需要有一个话题讨论,再得到一定关注度把它推上去输入框推荐位。
六、微博广告推广之KOL动态性广告
除开各式各样的原生广告外,大家更为关心的一些微博红人、大牌明星等KOL也经常会公布品牌代言或是卖货的广告类具体内容,文本、照片、视频等具体内容不分,并且不容易引起粉丝们的抵触,甚至能够在KOL影响力下,取得成功开展知名品牌或者产品的推广。KOL公布的微博动态广告,一般都能获得良好的效果,主要是明星效应功劳,除此之外,这类广告还有其他的特性和特点。
1.粉丝粘性能够确保广告的触达率和接收率,即便是广告,不会产生抵触和取消关注。
2.在KOL的作用下,粉丝都主动地开展分享和留言,进一步扩大广告的传播度和曝出,而且提高在微博首页里的推荐几率。
3.依靠KOL的推广,广告还可以在艺术创意层面减少门坎和开支。
4.能够根据实际的特性选择适合的KOL品牌代言卖货,或者依据KOL的粉丝团肖像来进行相应的广告协作。